对品牌商来说，零售包装具有不行替代的推行推行作用，由于消费者做出采购决定之前，零售包装是消费者与品牌互动的最终一环。所以，零售包装正面(主展现面)展现内容和作用的规划，应当能聚合品牌宣扬、推行推行以及商品广告三大功用。专业的包装规划师能使上述三大功用在包装上八面玲珑地得以完成，乃至还能完成更多的功用。
　　原则一：为品牌定位
　　为品牌定位，就是要明晰公司和其品牌的中心价值观。
　　进行品牌定位时，千万不行轻视现现在消费者的了解能力，要关于商品重复问询也许遇到的难题，比如：这是独特的价值定位吗?首要的商品优势是什么?是不是能带来生活方式的优化?是不是可协助消费者获得便利性?
　　对一个新的品牌，或老品牌在做商品延伸时，包装规划师需一直铭记：招引消费者的注意力才是最主要的目标。
　　
　　原则二：探究竞赛环境
　　探究竞赛环境的意图，是要在同类商品中运用差异化战略来完成品牌和商品的推行，赋予消费者挑选这款商品的理由。
　　开端规划前，首先要了解这款商品可跻身于怎么的商场，然后深入零售商场开展调研，从品牌商的视点提出疑问：我(品牌)是谁?我能代表实在的东西吗?我能让消费者信赖吗?是什么让我异乎寻常?我能在很多竞赛对手中锋芒毕露吗?消费者为何挑选采购我?我能带给消费者的最大好处或优势是什么?我怎么可以与消费者树立情感联络?我能运用哪些暗示办法?
　　原则三：树立资讯层级
　　对信息的安排是正面规划的一个要害要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、商品、品种、利益。
　　进行包装的正面规划时，要剖析自个想要传达的商品信息，并按其主要性排序。树立一个有次序且共同的资讯层级构造，可协助消费者在很多商品中迅速找到自个想要的商品，然后完成令其满足的消费体会。节省消费者挑选商品的购物时刻，应当一直是规划师思考的头等大事。
　　Vaska洗涤品牌运用通明、洁净的规划和起码的商品优势描绘，在商品包装的正面向消费者传达出格外而又简练的信息。
　　
　　原则四：发明规划元素的焦点
　　品牌具有满足的特性，其商品就能在商场中立足吗?未必!由于还需求明晰商品想向消费者传达的最主要特性信息。所以包装规划师要思考，假如要使商品具有某些特质，那它是什么?然后，将杰出商品特征的首要信息放在正面最醒意图方位，非必须信息则在其下方按次序进行摆放。
　　假如商品的品牌是规划的焦点，则要思考在品牌商标旁参加品牌标语。但要注意，一个品牌标语的运用不是一朝一夕的，而是要长期运用的，由于假如从头去寻觅构思常常会致使规划上的开裂。可以运用形状、颜色、插画以及拍摄图像强化品牌的焦点。最主要的是，让消费者下次购物时可以迅速找到该商品。