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企业如何做好品牌策划,你知道吗?

   品牌策划是难度比较高的一种策划,这是因为不仅仅是考虑品牌如何取名或者品牌视觉设计如何打造,很多时候品牌策划设计需要把企业整个营销活动牵涉到的所有因素都综合考虑到。那么我们如何才能做好品牌策划设计,这是每一个营销策划人员都需要解决的问题。下面跟随唯尚一起来看下吧!

  一、产品策划

  任何企业品牌建设的落脚点都是产品,没有好的产品就没有所谓的品牌。要做好产品,除了要保证产品的品质之外,还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广,包括产品名称,产品概念,产品包装,产品价格以及产品在市场上的展示等等。

  产品形象的提升是企业形象提升的基础,撇开产品进行企业形象的塑造,等于是没有打地基就进行楼房的建造,是无法把企业的市场大厦建造起来的。

  二、品牌定位的策划设计

  品牌定位是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可,甚至自相矛盾、越走越偏。因此,在品牌策划设计时一定要对自己的品牌进行清晰的定位,使消费者一提到品牌名,就能够联想到该品牌的形象

  品牌定位一定要和产品的个性概念结合起来,这样才能够让消费者区别于其他品牌。当我们看到某些品牌及其产品,立即就会对该品牌产生各种联想,包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等,其中很重要的就是这个品牌的个性。这一步如果不精确,将会差之毫厘,谬之千里。比如提到可口可乐就会联想到红色和热情奔放,提到万宝路就联想起西部牛仔和自由洒脱。红色罐装饮料王老吉在默默无闻经营了7年之后,就是因为重新进行品牌定位,找准了"预防上火"的诉求点而脱颖而出,迅速飙红。

  放眼世界500强企业,几乎无一不在技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、顾客服务等方面独具专长,如IBM的服务能力,3M的产品创新能力,丰田的精细化能力,麦当劳的标准化能力,奔驰的机械设计能力,海尔的市场创新能力,微软的产品开发能力。

  三、塑造品牌形象的策划设计

  任何一款畅销的产品都会引来同类产品同质化竞争,导致同类产品充斥市场,企业销售业绩大不如从前,甚至如果不通过价格战或者广告战,企业的市场占有率就是迅速下降,导致企业经营危机的出现。所以,塑造一个吸引潜在顾客的强有力品牌形象是企业致胜的关键点。

  然而每个消费者的消费习惯,消费心理和收入水平等都是不同的,这些导致他们对品牌的看法也是不同的。因此企业需要先入为主的在消费者心目中留下品牌独有的印象,诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等,从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。

  在美国,有高达七成青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋,他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀,耐克"离经叛道"的广告为其塑造的"体育先锋"的形象,深深根植于青少年消费者的心中,使耐克成为他们的最爱。所在,品牌形象塑造应根据市场需求和消费者心理,突破思维定势,从新的特定角度、特定情境中发掘产品的新价值,以良好的产品品质形象打动消费者。

  四、品牌形象的推广策划设计

  在当今“供过于求”的市场环境下,仅有好的产品还不足以创建一个“响当当”的品牌。如果说产品占了品牌建设的70%,那么剩下的30%就是品牌形象的推广了。

  品牌建设是一个循序渐进的过程,同样的,品牌形象的推广也需要系统的,规范的,持续的推进。我们需要确定品牌形象推广的媒介,我们是要通过电视广告还是传统的报纸广告,亦或是户外广告,网络广告。如果是电视广告,我们又需要策划广告创意,选择合适的广告时间和广告节目等等。也许,我们还需要开展一些公众关注的公关活动,以提高品牌在公众心目中的影响力和知名度。

  总之,品牌形象推广是非常系统,非常需要积累的一个工作,它需要营销策划人员根据品牌不同的发展阶段,制定不同的传播主题,宣传品牌的基本属性和基本价值。

  如果做好品牌策划设计?这是很多企业家,营销策划人员都在思考的问题,上述这些都是小编给大家思考的一个方向,希望能够帮助大家更好地进行品牌策划设计的头脑风暴