在信息渠道多样化的今天，单一的营销渠道已经不能满足品牌传播的要求了，这个时候整合营销策略是大多数品牌的选择。

　　从众多的案例中，我们可以知道传统媒体并未因为互联网媒体的繁荣而消亡。传统媒体在品牌传播战略中仍然占据至关重要的一环，它所实现的传播效果目前也是有目共睹的。传统媒体仍然是品牌接触消费者最广泛有效的路径之一。

　　但是品牌要年轻化、要获得更多新消费者，互联网则是便捷链接消费者的必经之路，这里有完全不同于传统媒体的传播语境，每个消费者都是现实人格与互联网人格的交叠，在这两种传播语境中，信息对其的影响方式有所不同，互联网是主动影响，传统媒体则是单向灌输。

　　品牌选择传统媒体进行传播时，需要把传播核心进行提取，利用互联网的传播语境去延伸自己的传播触角，当传统媒体与互联网媒体达到互动互融时，就可实现传播效果的最大化。

　　品牌怎么把传统媒体与互联网媒体进行互动互融?

　　最近，金龙鱼的“加油体”就是传统媒体与互联网媒体互动互融的最佳案例。《人民日报》连续四版刊发八大菜系领军大师助力中国美食申遗硬广形象，如果说金龙鱼的传统媒体广告抢占了消费者的眼球，那么金龙鱼宣传海报的“加油体”则成功地与消费者进行了互动交流，树立了良好的品牌知名度和美誉度。

　　无论是传统媒体广告还是互联网广告，金龙鱼都非常注重品牌的“参与感”。

　　"参与感"是让消费者理解品牌诉求的最佳方式，“加油体”成功打造了一个"独乐乐不如众乐乐"的众乐乐社交平台，让百余家品牌和众多消费者都参与"创作"，在为自己喊一声加油的同时，也进一步了解到金龙鱼携手八大菜系领军人物为中国美食申遗加油这一核心信息。

　　“加油体”是金龙鱼将品牌营销从物质层面提升至文化层面的产物，借助中国美食申遗大事件，金龙鱼巧妙地将品牌文化与品牌产品融入此次活动中，自然而然地使民众将品牌与为国争光联系起来，由此达到润物细无声的良好传播效果。

　　可以说，金龙鱼在此次助力中国美食申遗事件上打了一场漂亮仗。随着"2015中国非遗美食走进联合国教科文组织"、"美食江湖英雄会，携手八大菜系领军大师共助申遗"、"2015巴黎国际杯中国美食国际文化节"等一系列活动的成功举办，金龙鱼将助力中国美食申遗主题贯穿品牌传播的始终。由此，金龙鱼将无形的品牌理念植入到有形的事件营销中，收获了广泛的赞誉和口碑效应。

　　从上述内容，我们可以知道传统媒体与社会化媒体不是绝对的对立面，巧妙地结合在一起，可以实现更大的传播效果。所有的品牌都应该向金龙鱼学习借鉴，取彼之长，补己之短，综合各种营销手段进行整合营销，实现传播效果最大化。