相信很多关注NBA的球迷会发现，康师傅已经取代可口可乐，成为NBA独家赞助商。康师傅的身影，出现在NBA篮球国度北京站和上海站的活动中，而且上海站活动结束后不久，NBA球星德马雷•卡罗尔携手夏洛特黄蜂队的啦啦队成员一起拜访了康师傅的上海总部。

　　可能很多读者心存疑惑-为什么这些知名传统品牌都玩起了跨界营销。下面我们就以康师傅和NBA的合作为例子，阐述跨界营销的必要性：

　　首先，近年来，康师傅在品牌定位和营销活动上均倾向于年轻、时尚的路线，从2015年的新品牌代言人选择就可见一斑。从俘虏了大量年轻少女的冰红茶代言人韩国人气团体EXO，到健康清新的优悦水代言人陈坤，再到素有“国民男神”之称的绿茶代言人李易峰。公众人物的挑选体现了康师傅关注年轻消费群体的需求以及对市场命脉的精确洞察。

康师傅冰红茶代言人韩国人气团体EXO

优悦水代言人陈坤

“国民男神”之称的绿茶代言人李易峰

　　在这次NBA篮球国度的日常传播中，康师傅更是结合了“标签照片”、“沪语水印”等时下趣味玩法，把传统品牌“变”年轻。同时融入健康时尚的价值观，通过体味新的视野和态度，与热爱体育、张扬个性、追新求异的年轻人玩在一起。以年轻化的品牌态度，向年轻的消费者呈现出一个正能量满满的康师傅。

　　在这次NBA篮球国度的日常传播中，康师傅更是结合了“标签照片”、“沪语水印”等时下趣味玩法，把传统品牌“变”年轻。同时融入健康时尚的价值观，通过体味新的视野和态度，与热爱体育、张扬个性、追新求异的年轻人玩在一起。以年轻化的品牌态度，向年轻的消费者呈现出一个正能量满满的康师傅。

　　康师傅凭借着精准的市场定位和对目标消费群体的深入洞察，在这场NBA营销大战中，巧妙地找到自己的位置。相信通过不断的努力，康师傅可以在国际市场上走的更远，让我们期待康师傅与NBA合作擦出的更多火花。