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从我们犯的错误看懂社交网络营销

  在社交网络兴起的时代,社交网络营销成为一种热门的营销方式。但是,在去中心化的社交媒体时代,企业对渠道的掌控力变得越来越弱,品牌传播也成为一件难度很高的工作。于是,很多的营销人都想尽办法来加强品牌传播的力度,而忽视了传播内容的策划。于是,我们频繁地看到这样的现象:

  1、盲目地追求热点,借势营销

  优衣库事件爆发后,很多企业不顾及自己的品牌定位,盲目地借势营销。我们需知:品牌也是有调性的,有情感的。我们借势营销的“势”一定要符合品牌的目标人群以及品牌的市场定位。

上海唯尚广告有限公司

  2、自黑营销

  在自黑方面,神州专车几乎堪称经典。我不相信神州专车的营销团队预料不到“我怕黑专车”这一轮广告出去会引发舆论的哗然,从而损伤品牌的美誉度,但他们依然选择这么做了。在权衡“到底是要传播广度还是要品牌美誉度”这个问题时,他们选择了前者而放弃了后者,这样做真的值得吗?

  3、效颦营销

  有些营销人,看到别人的逗逼文章火了,于是就学着也整个逗逼的文章,看到别人用H5工具了,自己赶紧也赶时髦弄个H5页面。鲁迅先生不是做营销的,可是他都知道“第一个把女人比作鲜花的是天才,第二个是庸才,第三个是蠢材”这个道理。

  以上这些都是社交网络营销时代,我们最容易犯的几个致命错误。他们都过分地重视品牌的传播量,身陷“点击量挂帅”的工作模式中不可自拔。传播本来是为品牌服务的,它不应该成为目的本身,品牌才是目的。举个通俗的例子,唱卡拉OK是好嗓子重要还是好音响重要?肯定是好嗓子更重要,如果嗓子不好,越好的音响越会放大嗓子的缺点。所以说,没有策划的社交网络营销对品牌是没有贡献的,我们应该改变思维模式,策划-传播一手抓,共同促进品牌的发展。