Slogan能够向消费者传递公司的产品理念，在企业营销活动中起到画龙点睛的作用。但是很多文案狗为了写好一个Slogan，经常在黑夜里呕心沥血。下面我们总结了7个常见的Slogan写法。
首先，我们来看看别人家的Slogan都是怎样的：
滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)
味道好极了。(雀巢咖啡)
只溶于口，不溶于手。(M&M巧克力)
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成功之路，从头开始。(飘柔)
这些脍炙人口的Slogan都形成了强烈的、鲜明的品牌特性，吸引了大量的客户群体。从这些经典的Slogan中，我们可以总结出：一个好的Slogan应该包含以下三个要素：
要素一：简单、易懂、易读、易记，必须能够朗朗上口;
要素二：Slogan与产品相关性高，消费者从Slogan当中能够了解到所卖的产品;
要素三：消费者能够从Slogan中感觉到产品带给自身的利益。
上面我们了解了一个好的Slogan应该具备哪些要素，下面我们看看Slogan的常见写法：
写法一：提炼独特卖点
如果品牌或产品有别人没有的独特卖点或优点，那么就可以用简洁口语化的短句把USP写出来。刚开始不管多长都先写下来，然后再逐步删减，直到不能再简短，也够口语为止，这样一句精简漂亮的Slogan就由你笔下生出来了。
例如，台湾啤酒
本土生产，就近运送，口感比进口啤酒新鲜→台湾最鲜的啤酒→→有青才敢大声→尚青ㄟ啤露
写法二：唯我最佳
如果产品没有非常独特鲜明的卖点及优点可以讲，也不是先发或者领导品牌，而且在市场上和竞争对手又处于平分秋色的态势，为了壮大舍我其谁的品牌声势，可以将品牌名放到Slogan中，用唯一选择的语气，塑造出唯我独尊的霸气。这种Slogan就可以运用产品品牌+我是这个品类中最好的公式进行撰写。
例如：1、海尼根啤酒
行家喝啤酒，都选海尼根→无可替代的海尼根→喝海尼根就对了→就是要海尼根!
2、康宝浓汤
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有康宝，谁都能煮出好喝的汤→好汤，我只选康宝→好汤在康宝。
写法三：为你着想
无论是你广告的产品有独特的卖点还是卖点与竞争对手同质化，你都可以先用一句话，写出这个品牌或者企业产品对消费者的好处在哪里，然后浓缩为一句话，这句话的好处是你可以拉近消费者与品牌和产品的距离，加强消费者对你的好感度及信任度。这种Slogan撰写方式，除了要放入清楚的人称主语外，还要有和朋友面对面讲话般的口语消费利益。
例如：
全家便利商店─全家就是你家
M&M巧克力─只溶你口，不溶你手
白兰氏四物鸡精─身体听你的，世界也会听你的
写法四：描述产品使用后的利益
如果你做的是一个市场的领先品牌或创新产品来说，有你竞争对手所比不上的竞争优势，此时最好的Slogan写法，反而就是直接干脆利落的用一句口语短句，把消费者使用该产品后所享有的利益或者好处讲清楚，这样更能表现出领先品牌的自信与专业。
例如：解酒益─别让今日的应酬，成为明天的负担
箭牌口香糖─让你口气清新芬芳
写法五：设计品牌主张
品牌以及产品的卖点如果和竞争对手大同小异，或者说产品已经上市很久了，大家都非常了解这类产品的优点在哪里，使用利益也都雷同，那么品牌可以另辟蹊径，去设计一句能够引起该阶层核心消费者内心共鸣的主张，以新的口号或话题型式，巩固该族群对你的忠诚度。这句主张大多是一句信心十足的肯定句，并且与产品的精神主张息息相关。简单地说，就是先写下你对产品想提出的主张，再从中挑出你认为最能振奋人心的一句话。
例如：
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Nike─JustDoIt
中华职棒94年─就是爱棒球
麦斯威尔咖啡─好东西要与好朋友分享
写法六：撰写博感情的口头语
有时候品牌和产品想传达的不是使用利益，而是这个品牌的感情、氛围、个性和好感，它没有品牌主张的放言高调，目的只想与目标消费者博感情。
通常这类Slogan就是配合广告情境，寻找一句熟悉到不能再熟悉的生活口头语，套用在品牌身上。让消费者感受到人与人相处间最质朴、最自然的原汁原味，使人觉得这个品牌或者这个产品不仅仅充满人情味，还像好朋友一样很好相处。
例如：麒麟啤酒─乎乾啦
维士比─福气啦
写法七：做感性温情的诉求
如果品牌和产品的利益和竞争产品大同小异，而产品又是联络亲朋好友感情的一个媒介，那就可以从情感表现切入，与纯产品利益诉求的竞争产品去做区分。所以这类Slogan的写法，就是像在跟情人或老朋友讲话一样，根据广告情境写出一句充满感情意境的话，简单来说，产品贩卖的就是情感。
例如：铁达时─不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
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雀巢咖啡─再忙也要跟你喝杯咖啡
Slogan是长期反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把品牌或者产品的特性以及优点表达出来，给人浓缩的广告信息，是品牌以及产品广告成败的重要因素。上文的七个写法可以帮助企业文案撰写出更具营销力的slogan，希望对大家有所帮助。