在产品包装设计上，太过单一的、固定的视觉形象已是司空见惯，这样的包装设计往往不能吸引消费者的注意力。上海唯尚广告有限公司认为，唯有创造新鲜的、有趣的视觉形象，才能打破事物的固有造型，使产品包装设计产生新颖的视觉效果和新的意义。下面上海唯尚广告有限公司就如何设计良好的产品包装进行阐述。

　　首先，产品包装设计要在终端脱颖而出。

　　优质产品包装设计的前提是获得终端优势，也就是说产品从终端众多的同类产品中跳出来，形成差异化的独特优势。因此，上海唯尚广告有限公司建议广大包装设计师多多观察各种产品的终端以及终端陈列效果，这样做出来的包装设计也才能符合市场需求。

　　其次，让产品包装设计自发促进销售。

　　产品包装设计要基于一个前提，那就是即使没有任何人员推销，消费者看了这个包装上的购买理由和说明文字后，也会把产品放在自己的购物车里。产品包装设计的第二个元素就是文案，产品包装设计的正面要提炼产品的购买理由，让消费者看到这个购买理由之后，就有拿走产品的冲动。

　　然后，让产品包装设计成为产品首要媒体。

　　设计师在设计产品包装的时候要有媒体思维，要将产品包装设计看成是企业唯一的媒体，基于这个前提去设计产品包装，才能达到最佳的营销效果。

　　最后，让产品包装设计有延续性。

　　产品包装设计要用品牌符号来链接品牌信息，用品牌符号来告诉消费者这个品牌长什么样子的。具体操作如下：

　　1.形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

　　2.产品包装设计要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片真实地再现商品。逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴，这种表现形式在食品行业运用地比较多;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

　　3.产品包装设计要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

　　4.产品包装设计要强调商品的形象色。强调形象色不只是用透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用能够体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反应一样的认知反应，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

　　5.“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡是一家企业生产的或者是以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品是何家品牌。

　　6.产品包装设计要注意功效设计。产品包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

　　①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

　　②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售;方便顾客携带、使用等。

　　③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

　　产品包装设计要求以简单的线条、生动的个性人物，搭配合理的色彩，在第一时间吸引住消费者的目光，促进产品的销售量，提升厂商的市场占有率。