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里约奥运谢幕,可口可乐的品牌形象设计,你怎么看?

  虽然里约奥运已经谢幕,但是在奥运营销的热度依旧未减。是他们的品牌形象更加深入人心。随着郎平教练的一条赛后微博,在短短几小时内收获了4w多评论,45万点赞,这也意味着文尾注着的#此刻是金#小标签又迎来了一波曝光的小高潮。让我们一起来看下吧。

  作为自打1928年起便从未缺席的奥运赞助商,可口可乐俨然已是奥运营销里的老司机。2015年年初,这一全球品牌将自家的里约奥运会宣传主题定为 “That’s Gold”,而落地于中国市场,这一主题被本土化为“此刻是金”四个字,意在强调“金”牌之金,不仅仅是在于一块奖牌,更是为了回报无条件支持你的人。据二十一世纪商业评论报道,这一决定源于团队前期的大量调研,他们发现,中国消费者关注的重点,已从奥运赛事本身开始向“夺金”的幕后故事延展。

  早在今年5月份,该品牌便着手上线了 “此刻是金”系列宣传短片。短片分素人篇和运动员篇,素人篇将奥运精神回归普通人的生活,讲述每个平凡的逐梦人和他们背后的支持者;而运动员篇,则呈现了奥运明星孙杨、朱婷、张培萌和他们的父母、教练、兄弟之间的鼓励与支持。数据显示,宣传片首播的两天内,在腾讯视频、今日头条等平台共收获约4000万点击量。

 

品牌营销

  而于此同时,可口可乐还搭配了自己的拿手好戏——瓶子营销。过去的三年里,可口可乐曾相继于夏天,在中国市场推出 “昵称瓶”、 “歌词瓶”、 “台词瓶”,这种个性化标签瓶满足了用户自我认知、寻求共鸣的心理需求,容易引发社交互动,在社交网络上大量传播,而实际的效益就是 “每季都为中国市场带来的双位数销量增长”。而在此番奥运季里,可口可乐上线了“金牌点赞双瓶”,身份瓶+赞美瓶,消费者可以自由组合向亲人、朋友、爱人、同事表达情感,伴随着父亲节、毕业季不断刷着存在感,亦为奥运预热。

 

品牌形象设计

 

   值得一提的是,可口可乐本季奥运营销的预见性,使自己的品牌形象完美在人们心中留下了深刻的印象。对于这次的品牌形象设计,你怎么看?做什么都要提前做的哦,快快把自己企业的品牌形象树立起来吧,来唯尚,帮您轻松树立自己企业形象。